viernes, 21 de octubre de 2011

Fotos y vídeo de la presentación








La presentación de "PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. La relevancia del consumidor en comunicación comercial analizada por los planners" fue muy bien. Estuvimos en la mesa Juan Ramón Plana, Carlos Rubio, Pablo Vázquez, Antonio Monerris y yo.

Os dejo el link a la noticia que han hecho desde la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra donde hay un vídeo resumen. Y también unas fotografías.

Agradezco a la Miami AdSchool su apoyo y todo el mundo que asistió, que fue mucha gente.

martes, 11 de octubre de 2011

Presentación libro Planificación Estratégica




Junto con la AEA, la AEACP y la APG SPain presento el libro el 17 de octubre a las 20h en la Calle Santa Cruz de Marcenado 4 (Miami Ad School)

viernes, 23 de septiembre de 2011

Nuevo libro sobre Planificación Estratégica

La verdad es que he tenido bastante abandonado el blog un tiempo. Pero he decidido volver a retomarlo y lo hago para presentaros un libro que acaba de publicar la Editorial Universitas.

"PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. La relevancia del consumidor en comunicación comercial analizada por los planners" pretende cubrir un hueco que la disciplina no ha tenido desde que comenzó a implantarse en España a principios de los años 90.

Además de escribir el primer capítulo introductorio, mi labor, sobre todo, ha sido la de coordinar el trabajo de 11 magníficos planificadores estratégicos, la mayoría Directores de Planificación Estratégica de las mejores agencias de publicidad y de medios españolas. Se trata de:

- Antonio Monerris, Socio-fundador de BrainVentures

- Guillermo Navarro, Director de Connections Planning en Kitchen

- Antonio Núñez, estratega de comunicación, conferenciante y especialista en storytelling

- Ramón Ollé, Director de Planificación Estratégica del Grupo Grey en España

- Alex Pallete, Planning Director, International Business Development, JWT Global Task Force

- Gem Romero, Director Estratégico Creativo de Bassat Ogilvy

- Laura Sampedro, Directora de Planificación Estratégica de Sra. Rushmore

- Nuria Serrano, Directora de Planificación Estratégica de Publicis España

- Jordi Torrents, Socio-Director de Collaborabrands

- Pablo Vázquez, Director de Planificación Estratégica de DDB y Presidente de Account Planning Group, APG Spain

Como véis profesionales de primera línea a los que estoy muy agradecida de que hayan querido participar en este proyecto. Cada uno de ellos repasa una de las áreas de trabajo del planner para que cualquier persona que se quiera acercar al tema (alumno, profesional, anunciante...) pueda hacerse cargo de qué es un planner y qué hace.

Por resumir, los temas tratados son los siguientes: el papel del planner en la consecución de la eficacia publicitaria (Pablo Vázquez); la elaboración del brief creativo (Laura Sampedro); la relación del planner con los creativos (Gem Romero); el planner y el Brand Management (Ramón Ollé); el planner y el storytelling (Antonio Núñez); el planner y la dimensión social de la marca (Jordi Torrents); el planning internacional (Alex Pallete); el planner en las agencias de medios (Jorge Cubain); el papel del planner más allá de la agencia creativa (Antonio Monerris); el connections planner en la agencia creativa independiente hoy (Guillermo Navarro) y la planificación estratégica y las neurociencias (Nuria Serrano).

Os animo a leerlo y a que me digáis qué os ha parecido.

martes, 9 de noviembre de 2010

Impacto publicitario de la visita del Papa a España

Interesante noticia sobre el impacto publicitario de la estancia de Benedicto XVI en nuestro país.

jueves, 15 de julio de 2010

Consumidores de moda

He hablado de tipos de consumidores en general pero, si nos centramos en los de moda, podemos hacernos cargo de sus peculiaridades si leemos este artículo.

Ricarte

José María Ricarte fue el presidente de mi tribunal de tesis el año pasado. Desde entonces, siempre que he tenido oportunidad cuando venía a Pamplona hablábamos, bueno, más bien yo le escuchaba y aprendía de toda su sabiduría. La última vez que nos vimos, quién lo iba a decir, fue en su casa de Barcelona el 31 de mayo. Haciendo un hueco en sus múltiples actividades me invitó a visitarle. Me comentó que tenía algún problema vascular pero se movía por su casa buscando y trayendo libros y tomos de tesis a las que tenía previsto acudir sin muchos problemas.
Me contó que sus alumnos le habían hecho un grupo en Facebook en agradecimiento a su maestro y que le apetecía escribir un libro sobre la noción de conectividad tan destacada hoy en día para explicar cómo Internet es comunicar con. Él sí que sabía comunicar con las personas. Pero el hombre propone y Dios dispone llevándose a un hombre ejemplar tanto profesional como humanamente. El último mail que me escribió, el 2 de junio, me decía: "Para cualquier cosa, ya sabes, estoy al final de la calle".

Hablando en digital...

Para profundizar en la comunicación digital un estudio de IAB Spain.