viernes, 11 de diciembre de 2009

Tendencias para 2010 de JWT

Os invito a que leáis el análisis que publica Theslogan sobre el informe de JWT Intelligence "10 trends for 2010" (se puede comprar aquí) que habla sobre las tendencias que impactarán en el comportamiento de los consumidores el año que viene.

viernes, 4 de diciembre de 2009

Entrevista a Juan Rocamora, presidente de la AEAP

Interesante entrevista a Juan Rocamora, presidente de la AEAP donde habla de las marcas blancas, de la retirada de publicidad en RTVE, y del cambio de nombre de la asociación, donde quiere "que tengan cabida todas las formas de comunicación publicitaria". Aspecto importante en el momento en el que está el sector.

martes, 10 de noviembre de 2009

¿Anunciante o consumidor en el centro de la comunicación comercial?

Después de leer el análisis que ha realizado Más Cuota "¿Venden bien los medios la publicidad?" para conocer qué percepción tienen los directores y responsables de marketing sobre la comercialización de los medios, resalto estas dos ideas de las conclusiones [PDF]:

- "Los medios necesitan situar al cliente/anunciante en el centro de su estrategia comercial, no sólo como base de sus resultados de ventas".

Esta idea me ha llamado la atención porque es importante que pensemos en el usuario final de las acciones de comunicación. En este caso los anunciantes son el público de los medios por lo que tienen que pensar en ellos para orientar su comunicación. Pero, ¿y los usuarios finales de los medios, nosotros como consumidores? Sobre estos hay otra conclusión importante:

- "Los medios deben tener en cuenta que atienden a dos mercados con singulares diferencias: su audiencia y sus anunciantes. Los códigos de comunicación han de ser diferentes aunque integrados".

Efectivamente no es lo mismo dirigirse a un director de marketing para venderle espacio en los medios que a un consumidor para que nos preste atención. Son dos públicos diferentes, con características diferentes pero lo esencial y es hacia donde apunta este estudio y yo estoy totalmente de acuerdo, es que hay que pensar de manera estratégica e "integrada" en las personas a las que se dirige nuestra comunicación para que sea efectiva.

lunes, 9 de noviembre de 2009

Kosovo cambia su imagen

En Anuncios he encontrado esta campaña que me parece llamativa, sobre todo por los objetivos que tiene. Todos tenemos una imagen de Kosovo en guerra pero esta comunicación integrada e internacional pretende que cambiemos nuestra percepción.

jueves, 5 de noviembre de 2009

Estudios sobre marcas

He encontrado varios análisis actuales sobre marcas muy interesantes elaborados por Icrossing: "Connected brands premier" y "Connected brands index".
Se pueden descargar en PDF después de registrarte en la página de forma gratuita.
También aconsejo entrar en su blog.

jueves, 29 de octubre de 2009

Difusión de mi estudio Situación de la Planificación Estratégica en España

Quiero agradecer la difusión que está teniendo mi estudio entre los medios de comunicación especializados y muchos blogs.

Estudio sobre Strategic Planning

Y seguimos con estudios porque, a través de Publiteca, he encontrado "Strategic planning for the real world" que me parece interesante.

Lo podéis descargar en PDF.

Situación de la Planificación Estratégica en España

Fruto de mi tesis doctoral, defendida en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, he publicado el estudio empírico "Situación de la Planificación Estratégica en España" gracias a la AEAP. Se trata de un análisis de la realidad profesional española derivado de un cuestionario en el que participaron 62 planners.

Se puede descargar en PDF.

Desde aquí quiero agradecer a todos los planners que participaron en el estudio y a la APG Spain por todo su apoyo.