tag:blogger.com,1999:blog-76782382968728578052024-03-14T05:15:13.565+01:00Planificación Estratégica en RedComentarios, enlaces y noticias sobre publicidad, marketing y planificación estratégica por Cristina Sánchez Blanco.Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.comBlogger16125tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-90622725720990345252011-10-21T17:21:00.004+02:002011-10-21T17:32:20.761+02:00Fotos y vídeo de la presentación<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/-38iYRJxFseE/TqGPmv4PEYI/AAAAAAAAAHI/p9ZD9BeOPhw/s1600/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija007.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 180px;" src="http://1.bp.blogspot.com/-38iYRJxFseE/TqGPmv4PEYI/AAAAAAAAAHI/p9ZD9BeOPhw/s320/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija007.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5665967702058930562" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/-8tZibi11xdw/TqGPiiiNbbI/AAAAAAAAAG8/CcNk0-3QmyY/s1600/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija006.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 180px;" src="http://3.bp.blogspot.com/-8tZibi11xdw/TqGPiiiNbbI/AAAAAAAAAG8/CcNk0-3QmyY/s320/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija006.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5665967629757410738" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/-9RbQ9KsQ0Bo/TqGPeoYZ39I/AAAAAAAAAGw/m9bJOlow2cw/s1600/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija005.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 180px;" src="http://3.bp.blogspot.com/-9RbQ9KsQ0Bo/TqGPeoYZ39I/AAAAAAAAAGw/m9bJOlow2cw/s320/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija005.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5665967562607419346" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/-DowUQ4NuAOk/TqGPav_n-UI/AAAAAAAAAGk/jubl3ZFcZMI/s1600/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija004.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 180px;" src="http://1.bp.blogspot.com/-DowUQ4NuAOk/TqGPav_n-UI/AAAAAAAAAGk/jubl3ZFcZMI/s320/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija004.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5665967495931492674" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/-uh995-smlKk/TqGPV9Sp9gI/AAAAAAAAAGY/q8RMXsKq5b8/s1600/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija003.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 180px;" src="http://4.bp.blogspot.com/-uh995-smlKk/TqGPV9Sp9gI/AAAAAAAAAGY/q8RMXsKq5b8/s320/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija003.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5665967413601629698" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/-tNeDhQOdOV4/TqGPRXSDOiI/AAAAAAAAAGM/4An4jQqYOVk/s1600/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija002.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 180px;" src="http://4.bp.blogspot.com/-tNeDhQOdOV4/TqGPRXSDOiI/AAAAAAAAAGM/4An4jQqYOVk/s320/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija002.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5665967334679067170" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/-1VEIvRQaGlM/TqGPMkV4MrI/AAAAAAAAAGA/QXBNgJ2_lJ8/s1600/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija001.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 180px;" src="http://2.bp.blogspot.com/-1VEIvRQaGlM/TqGPMkV4MrI/AAAAAAAAAGA/QXBNgJ2_lJ8/s320/CRIS%2BSANCHEZ%2BBLANCO.Imagen%2Bfija001.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5665967252285436594" border="0" /></a><br />La presentación de <a href="http://www.universitas.es">"PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. La relevancia del consumidor en comunicación comercial analizada por los planners"</a> fue muy bien. Estuvimos en la mesa <a href="http://www.anunciantes.com/">Juan Ramón Plana</a>, <a href="http://www.agenciasaeacp.es/home/home.asp">Carlos Rubio</a>, <a href="http://www.ddb.com/spain/cv/CV_Pablo_Vazquez.pdf">Pablo Vázquez</a>, <a href="http://brainventures.eu/">Antonio Monerris</a> y <a href="http://www.unav.es/comunicacion/profesores/sanchez-blanco.html">yo</a>.<br /><br />Os dejo el link a la <a href="http://www.youtube.com/watch?v=8EPwbHk65Po&feature=player_embedded">noticia </a>que han hecho desde la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra donde hay un vídeo resumen. Y también unas fotografías.<br /><br />Agradezco a la Miami AdSchool su apoyo y todo el mundo que asistió, que fue mucha gente.Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-8463309718554373962011-10-11T08:48:00.003+02:002011-10-13T10:06:24.096+02:00Presentación libro Planificación Estratégica<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/-7yoNEvYKKvI/Tpab-462DLI/AAAAAAAAAF0/NfCax1bImeY/s1600/Flyer%2Bpresentaci%25C3%25B3n%2Blibro%2Bdefinitivo.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 181px;" src="http://2.bp.blogspot.com/-7yoNEvYKKvI/Tpab-462DLI/AAAAAAAAAF0/NfCax1bImeY/s320/Flyer%2Bpresentaci%25C3%25B3n%2Blibro%2Bdefinitivo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5662885086198369458" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/-fIYsiaMJ2fQ/TpPnGKLslqI/AAAAAAAAAFo/AAkCiNUep10/s1600/Flyer%2Bpresentaci%25C3%25B3n%2Blibro.JPG"><br /></a><br />Junto con la AEA, la AEACP y la APG SPain presento el libro el 17 de octubre a las 20h en la Calle Santa Cruz de Marcenado 4 (Miami Ad School)Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-58520942960362456432011-09-23T10:58:00.003+02:002011-09-23T11:09:50.755+02:00Nuevo libro sobre Planificación Estratégica<div style="text-align: justify; font-family: arial;">La verdad es que he tenido bastante abandonado el blog un tiempo. Pero he decidido volver a retomarlo y lo hago para presentaros un libro que acaba de publicar la <a href="http://www.universitas.es">Editorial Universitas. </a><br /><br />"PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. La relevancia del consumidor en comunicación comercial analizada por los planners" pretende cubrir un hueco que la disciplina no ha tenido desde que comenzó a implantarse en España a principios de los años 90.<br /><br />Además de escribir el primer capítulo introductorio, mi labor, sobre todo, ha sido la de coordinar el trabajo de 11 magníficos planificadores estratégicos, la mayoría Directores de Planificación Estratégica de las mejores agencias de publicidad y de medios españolas. Se trata de:<br /></div><p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: left; text-indent: -18pt; line-height: 150%; font-family: arial;" align="left"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD"><span style="">-<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD">Antonio Monerris</span></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD">, Socio-fundador de BrainVentures</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: left; text-indent: -18pt; line-height: 150%; font-family: arial;" align="left"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD"><span style="">-<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD">Guillermo Navarro</span></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD">, Director de <i style="">Connections Planning</i> en Kitchen</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: left; text-indent: -18pt; line-height: 150%; font-family: arial;" align="left"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD"><span style="">-<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD">Antonio Núñez</span></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD">, estratega de comunicación, conferenciante y especialista en <i style="">storytelling</i></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: left; text-indent: -18pt; line-height: 150%; font-family: arial;" align="left"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD"><span style="">-<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD">Ramón Ollé</span></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD">, Director de Planificación Estratégica del Grupo Grey en España</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-indent: -18pt; font-family: arial;"><span style="font-size: 11pt;" lang="EN-GB"><span style="">-<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><b style=""><span style="font-size: 11pt;" lang="EN-GB">Alex Pallete</span></b><span style="font-size: 11pt;" lang="EN-GB">, <i style="">Planning Director, International Business Development, JWT Global Task Force</i></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: left; text-indent: -18pt; line-height: 150%; font-family: arial;" align="left"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB"><span style="">-<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB">Gem Romero</span></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB">, Director Estratégico Creativo de Bassat Ogilvy</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: left; text-indent: -18pt; line-height: 150%; font-family: arial;" align="left"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB"><span style="">-<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB">Laura Sampedro</span></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB">, Directora de Planificación Estratégica de Sra. Rushmore</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: left; text-indent: -18pt; line-height: 150%; font-family: arial;" align="left"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB"><span style="">-<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB">Nuria Serrano</span></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB">, Directora de Planificación Estratégica de Publicis España</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: left; text-indent: -18pt; line-height: 150%; font-family: arial;" align="left"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB"><span style="">-<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB">Jordi Torrents</span></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="EN-GB">, Socio-Director de Collaborabrands </span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left: 36pt; text-align: left; text-indent: -18pt; line-height: 150%; font-family: arial;" align="left"><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD"><span style="">-<span style="font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; font-size: 7pt; line-height: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal;"> </span></span></span><b style=""><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD">Pablo Vázquez</span></b><span style="font-size: 11pt; line-height: 150%;" lang="ES-TRAD">, Director de Planificación Estratégica de DDB y Presidente de <i style="">Account Planning Group</i>, <a href="http://www.apgspain.es">APG Spain</a></span></p> <div style="text-align: justify; font-family: arial;">Como véis profesionales de primera línea a los que estoy muy agradecida de que hayan querido participar en este proyecto. Cada uno de ellos repasa una de las áreas de trabajo del planner para que cualquier persona que se quiera acercar al tema (alumno, profesional, anunciante...) pueda hacerse cargo de qué es un planner y qué hace.<br /><br />Por resumir, los temas tratados son los siguientes: el papel del planner en la consecución de la eficacia publicitaria (Pablo Vázquez); la elaboración del brief creativo (Laura Sampedro); la relación del planner con los creativos (Gem Romero); el planner y el Brand Management (Ramón Ollé); el planner y el storytelling (Antonio Núñez); el planner y la dimensión social de la marca (Jordi Torrents); el planning internacional (Alex Pallete); el planner en las agencias de medios (Jorge Cubain); el papel del planner más allá de la agencia creativa (Antonio Monerris); el connections planner en la agencia creativa independiente hoy (Guillermo Navarro) y la planificación estratégica y las neurociencias (Nuria Serrano).<br /></div><br /><span style="font-family: arial;">Os animo a leerlo y a que me digáis qué os ha parecido. </span>Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-19040424527768136352010-11-09T09:43:00.003+01:002010-11-09T10:19:42.125+01:00Impacto publicitario de la visita del Papa a EspañaInteresante <a href="http://www.marketingnews.es/varios/noticia/1052247028705/visita-papa-genero-impacto-publicitario.1.html?utm_source=newsletter&utm_medium=marketingnews&utm_campaign=20101109">noticia </a>sobre el impacto publicitario de la estancia de Benedicto XVI en nuestro país.Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-48755812356159363552010-07-15T10:54:00.001+02:002010-07-15T10:55:33.603+02:00Consumidores de modaHe hablado de tipos de consumidores en general pero, si nos centramos en los de moda, podemos hacernos cargo de sus peculiaridades si leemos este <a href="http://www.modaes.es/entorno/120710/como-son-y-que-quieren-los-mayores-consumidores-de">artículo</a>.Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-48617183583888864722010-07-15T10:12:00.003+02:002010-07-15T10:28:43.096+02:00Ricarte<a href="http://www.unav.es/master/comunicacion-politica-corporativa/blog/2010/06/23/in-memoriam-jose-maria-ricarte-un-libro-hecho-vida/">José María Ricarte </a>fue el presidente de mi tribunal de tesis el año pasado. Desde entonces, siempre que he tenido oportunidad cuando venía a Pamplona hablábamos, bueno, más bien yo le escuchaba y aprendía de toda su sabiduría. La última vez que nos vimos, quién lo iba a decir, fue en su casa de Barcelona el 31 de mayo. Haciendo un hueco en sus múltiples actividades me invitó a visitarle. Me comentó que tenía algún problema vascular pero se movía por su casa buscando y trayendo libros y tomos de tesis a las que tenía previsto acudir sin muchos problemas.<br />Me contó que sus alumnos le habían hecho un grupo en Facebook en agradecimiento a su maestro y que le apetecía escribir un libro sobre la noción de conectividad tan destacada hoy en día para explicar cómo Internet es comunicar <em>con</em>. Él sí que sabía comunicar con las personas. Pero el hombre propone y Dios dispone llevándose a un hombre ejemplar tanto profesional como humanamente. El último <em>mail</em> que me escribió, el 2 de junio, me decía: "Para cualquier cosa, ya sabes, estoy al final de la calle".Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-27551266277671489232010-07-15T10:07:00.001+02:002010-07-15T10:08:15.636+02:00Hablando en digital...Para profundizar en la comunicación digital un estudio de <a href="http://www.slideshare.net/IAB_Spain/seo-optimizacin-de-webs-para-buscadores-buenas-prcticas-y-resultados">IAB Spain</a>.Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-50009716232086815622010-07-15T10:03:00.003+02:002010-07-15T10:04:53.450+02:00Tipos de consumidoresDespués de unos meses de parón por mi baja de maternidad vuelvo a dar vida al blog. He encontrado esta noticia interesante sobre tipos de <a href="http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1050041029005/estudio-identifica-ocho-tipos-consumidores.1.html?utm_source=newsletter&utm_medium=marketingnews&utm_campaign=20100715">consumidores</a> que puede servir para la segmentación y para conocer a los consumidores en profundidad.Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-80281143073037617172009-12-11T12:12:00.002+01:002009-12-11T12:33:04.051+01:00Tendencias para 2010 de JWTOs invito a que leáis el análisis que publica <a href="http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&view=article&id=9297&Itemid=109">Theslogan </a>sobre el informe de JWT Intelligence "10 trends for 2010" (se puede comprar <a href="https://016fd0d.netsolstores.com/index.asp?PageAction=VIEWPROD&ProdID=70">aquí</a>) que habla sobre las tendencias que impactarán en el comportamiento de los consumidores el año que viene.Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-37849075209680586142009-12-04T15:08:00.003+01:002009-12-04T15:14:17.446+01:00Entrevista a Juan Rocamora, presidente de la AEAPInteresante <a href="http://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/1744428/12/09/Si-yo-fuera-anunciante-no-invertiria-en-la-television.html">entrevista </a>a Juan Rocamora, presidente de la AEAP donde habla de las marcas blancas, de la retirada de publicidad en RTVE, y del cambio de nombre de la asociación, donde quiere "que tengan cabida todas las formas de comunicación publicitaria". Aspecto importante en el momento en el que está el sector.Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-50106033840934820402009-11-10T09:58:00.003+01:002009-11-10T10:10:26.837+01:00¿Anunciante o consumidor en el centro de la comunicación comercial?Después de leer el análisis que ha realizado <a href="http://www.mascuota.com/index.html">Más Cuota</a> "¿Venden bien los medios la publicidad?" para conocer qué percepción tienen los directores y responsables de marketing sobre la comercialización de los medios, resalto estas dos ideas de las conclusiones [<a href="http://recursos.anuncios.com/files/318/41.pdf">PDF</a>]:<div><p class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="mso-bidi-font-family:Calibri">- "Los medios necesitan situar al cliente/anunciante en el centro de su estrategia comercial, no sólo como base de sus resultados de ventas".</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none">Esta idea me ha llamado la atención porque es importante que pensemos en el usuario final de las acciones de comunicación. En este caso los anunciantes son el público de los medios por lo que tienen que pensar en ellos para orientar su comunicación. Pero, ¿y los usuarios finales de los medios, nosotros como consumidores? Sobre estos hay otra conclusión importante:</p> <p class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="mso-bidi-font-family:Calibri">- "Los medios deben tener en cuenta que atienden a dos mercados con singulares diferencias: su audiencia y sus anunciantes. Los códigos de comunicación han de ser diferentes aunque integrados".</span></p><p class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none">Efectivamente no es lo mismo dirigirse a un director de marketing para venderle espacio en los medios que a un consumidor para que nos preste atención. Son dos públicos diferentes, con características diferentes pero lo esencial y es hacia donde apunta este estudio y yo estoy totalmente de acuerdo, es que hay que pensar de manera estratégica e "integrada" en las personas a las que se dirige nuestra comunicación para que sea efectiva. </p></div>Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-71876287103819213142009-11-09T12:17:00.004+01:002009-11-09T12:21:59.044+01:00Kosovo cambia su imagenEn <a href="http://www.anuncios.com/">Anuncios</a><a href="http://www.blogger.com/www.anuncios.com"> </a>he encontrado esta <a href="http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1043407008001/cambiar-imagen-pais-guerra.1.html">campaña </a>que me parece llamativa, sobre todo por los objetivos que tiene. Todos tenemos una imagen de Kosovo en guerra pero esta comunicación integrada e internacional pretende que cambiemos nuestra percepción.Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-35701291067530314402009-11-05T11:26:00.002+01:002009-11-05T11:32:55.713+01:00Estudios sobre marcasHe encontrado varios análisis actuales sobre marcas muy interesantes elaborados por <a href="http://www.icrossing.com/research/">Icrossing</a>: "Connected brands premier" y "Connected brands index".<div>Se pueden descargar en PDF después de registrarte en la página de forma gratuita.<div>También aconsejo entrar en su <a href="http://greatfinds.icrossing.com/">blog</a>.</div></div>Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-88037517772154611912009-10-29T13:30:00.005+01:002009-10-29T15:40:04.463+01:00Difusión de mi estudio Situación de la Planificación Estratégica en EspañaQuiero agradecer la difusión que está teniendo mi estudio entre los medios de comunicación especializados y muchos blogs.<div><br /><div>En concreto he visto la publicación en:</div><div><br /></div><div>- <a href="http://www.marketingdirecto.com/noticias/36033-crece-necesidad-e-importancia-del-planificador-estrategico">"Crece la necesidad e importancia del planificador estratégico"</a>, <b>Marketing Directo</b>.</div><div><br /></div><div>- <a href="http://www.prnoticias.com/index.php/prmarketing/102/10040517">"El planner debería cobrar más relieve"</a>, <b>PR Noticias</b>.</div><div><br /></div><div>- <a href="http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=7977&Itemid=1">"La AEAP edita un estudio sobre la planificación estratégica en España"</a>, <b>Theslogan Magazine</b>.</div><div><br /></div><div>- <a href="http://www.fecemd.org/estudios.html?ver_id=17749">"Situación de la Planificación Estratégica en España"</a>, <b>Federación de Correo Electrónico y Marketing Directo</b></div><div><br /></div><div>- <a href="http://www.adlatina.com.mx/notas/noticia.php?id_noticia=34085">"La AEAP analizó qué es ser planner en España"</a>, <b>Adlatina</b></div><div><br /></div><div>Y muchos blogs, entre ellos:</div><div><br /></div><div>- <a href="http://www.ecuaderno.com/2009/10/28/estudio-sobre-la-planificacion-estrategica-en-espana/">"Estudio sobre la planificación estratégica en España"</a>, <b>eCuaderno</b></div><div><br /></div><div>- <a href="http://www.publiteca.es/2009/10/situacion-de-la-planificacion.html">"Situación de la Planificación Estratégica en España"</a>, <b>Publiteca</b></div><div><br /></div><div>-<a href="http://www.juanmarketing.com/la-planificacion-estrategica-en-espana-aeap/2009/10/26/">"La planificación estratégica en España-AEAP"</a>, <b>Pasión por el Marketing</b>. </div><div><br /></div><div>Muchas gracias a todos. </div><div> </div></div>Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-87249593934823200362009-10-29T13:29:00.001+01:002009-10-29T13:29:38.589+01:00Estudio sobre Strategic PlanningY <span>seguimos </span>con estudios porque, a través de <a href="http://www.publiteca.es/">Publiteca</a>, he encontrado <a href="http://www.publiteca.es/2009/09/strategic-planning-for-real-world.html">"Strategic planning for the real world"</a> que me parece interesante.<br /><br />Lo podéis descargar en <a href="http://www.nicholine.com/_attachments/4154943/Strategic%20Planning%20for%20the%20real%20world.pdf">PDF</a>.Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7678238296872857805.post-1109849013688900532009-10-29T12:26:00.002+01:002009-10-29T13:28:03.285+01:00Situación de la Planificación Estratégica en EspañaFruto de mi tesis doctoral, defendida en la <a href="http://www.unav.es/fcom">Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra</a>, he publicado el estudio empírico <a href="http://www.aeap.es/publicaciones/publicaciones.asp">"Situación de la Planificación Estratégica en España"</a> gracias a la <a href="http://www.aeap.es">AEAP</a>. Se trata de un análisis de la realidad profesional española derivado de un cuestionario en el que participaron 62 <i>planners</i>. <div><br /><div>Se puede descargar en <a href="http://www.aeap.es/publicaciones/docs/SPE_Espa%C3%B1a3.pdf">PDF</a>. </div><div><br /></div><div>Desde aquí quiero agradecer a todos los <i>planners </i>que participaron en el estudio y a la <a href="http://www.apgspain.es/">APG Spain</a> por todo su apoyo. </div></div>Cristina Sánchez Blancohttp://www.blogger.com/profile/04554901581572302766noreply@blogger.com2