Planificación Estratégica en Red

Fotos y vídeo de la presentación

2011-10-21T17:21:00.004+02:00

La presentación de "PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. La relevancia del consumidor en comunicación comercial analizada por los planners" fue muy bien. Estuvimos en la mesa Juan Ramón Plana, Carlos Rubio, Pablo Vázquez, Antonio Monerris y yo.

Os dejo el link a la noticia que han hecho desde la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra donde hay un vídeo resumen. Y también unas fotografías.

Agradezco a la Miami AdSchool su apoyo y todo el mundo que asistió, que fue mucha gente.

Presentación libro Planificación Estratégica

2011-10-11T08:48:00.003+02:00

Junto con la AEA, la AEACP y la APG SPain presento el libro el 17 de octubre a las 20h en la Calle Santa Cruz de Marcenado 4 (Miami Ad School)

Nuevo libro sobre Planificación Estratégica

2011-09-23T10:58:00.003+02:00

La verdad es que he tenido bastante abandonado el blog un tiempo. Pero he decidido volver a retomarlo y lo hago para presentaros un libro que acaba de publicar la Editorial Universitas.

"PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. La relevancia del consumidor en comunicación comercial analizada por los planners" pretende cubrir un hueco que la disciplina no ha tenido desde que comenzó a implantarse en España a principios de los años 90.

Además de escribir el primer capítulo introductorio, mi labor, sobre todo, ha sido la de coordinar el trabajo de 11 magníficos planificadores estratégicos, la mayoría Directores de Planificación Estratégica de las mejores agencias de publicidad y de medios españolas. Se trata de:

- Antonio Monerris, Socio-fundador de BrainVentures

- Guillermo Navarro, Director de Connections Planning en Kitchen

- Antonio Núñez, estratega de comunicación, conferenciante y especialista en storytelling

- Ramón Ollé, Director de Planificación Estratégica del Grupo Grey en España

- Alex Pallete, Planning Director, International Business Development, JWT Global Task Force

- Gem Romero, Director Estratégico Creativo de Bassat Ogilvy

- Laura Sampedro, Directora de Planificación Estratégica de Sra. Rushmore

- Nuria Serrano, Directora de Planificación Estratégica de Publicis España

- Jordi Torrents, Socio-Director de Collaborabrands

- Pablo Vázquez, Director de Planificación Estratégica de DDB y Presidente de Account Planning Group, APG Spain

Como véis profesionales de primera línea a los que estoy muy agradecida de que hayan querido participar en este proyecto. Cada uno de ellos repasa una de las áreas de trabajo del planner para que cualquier persona que se quiera acercar al tema (alumno, profesional, anunciante...) pueda hacerse cargo de qué es un planner y qué hace.

Por resumir, los temas tratados son los siguientes: el papel del planner en la consecución de la eficacia publicitaria (Pablo Vázquez); la elaboración del brief creativo (Laura Sampedro); la relación del planner con los creativos (Gem Romero); el planner y el Brand Management (Ramón Ollé); el planner y el storytelling (Antonio Núñez); el planner y la dimensión social de la marca (Jordi Torrents); el planning internacional (Alex Pallete); el planner en las agencias de medios (Jorge Cubain); el papel del planner más allá de la agencia creativa (Antonio Monerris); el connections planner en la agencia creativa independiente hoy (Guillermo Navarro) y la planificación estratégica y las neurociencias (Nuria Serrano).

Os animo a leerlo y a que me digáis qué os ha parecido.

Impacto publicitario de la visita del Papa a España

2010-11-09T09:43:00.003+01:00

Interesante noticia sobre el impacto publicitario de la estancia de Benedicto XVI en nuestro país.

Consumidores de moda

2010-07-15T10:54:00.001+02:00

He hablado de tipos de consumidores en general pero, si nos centramos en los de moda, podemos hacernos cargo de sus peculiaridades si leemos este artículo.

Ricarte

2010-07-15T10:12:00.003+02:00

José María Ricarte fue el presidente de mi tribunal de tesis el año pasado. Desde entonces, siempre que he tenido oportunidad cuando venía a Pamplona hablábamos, bueno, más bien yo le escuchaba y aprendía de toda su sabiduría. La última vez que nos vimos, quién lo iba a decir, fue en su casa de Barcelona el 31 de mayo. Haciendo un hueco en sus múltiples actividades me invitó a visitarle. Me comentó que tenía algún problema vascular pero se movía por su casa buscando y trayendo libros y tomos de tesis a las que tenía previsto acudir sin muchos problemas.
Me contó que sus alumnos le habían hecho un grupo en Facebook en agradecimiento a su maestro y que le apetecía escribir un libro sobre la noción de conectividad tan destacada hoy en día para explicar cómo Internet es comunicar con. Él sí que sabía comunicar con las personas. Pero el hombre propone y Dios dispone llevándose a un hombre ejemplar tanto profesional como humanamente. El último mail que me escribió, el 2 de junio, me decía: "Para cualquier cosa, ya sabes, estoy al final de la calle".

Hablando en digital...

2010-07-15T10:07:00.001+02:00

Para profundizar en la comunicación digital un estudio de IAB Spain.

Tipos de consumidores

2010-07-15T10:03:00.003+02:00

Después de unos meses de parón por mi baja de maternidad vuelvo a dar vida al blog. He encontrado esta noticia interesante sobre tipos de consumidores que puede servir para la segmentación y para conocer a los consumidores en profundidad.

Tendencias para 2010 de JWT

2009-12-11T12:12:00.002+01:00

Os invito a que leáis el análisis que publica Theslogan sobre el informe de JWT Intelligence "10 trends for 2010" (se puede comprar aquí) que habla sobre las tendencias que impactarán en el comportamiento de los consumidores el año que viene.

Entrevista a Juan Rocamora, presidente de la AEAP

2009-12-04T15:08:00.003+01:00

Interesante entrevista a Juan Rocamora, presidente de la AEAP donde habla de las marcas blancas, de la retirada de publicidad en RTVE, y del cambio de nombre de la asociación, donde quiere "que tengan cabida todas las formas de comunicación publicitaria". Aspecto importante en el momento en el que está el sector.

¿Anunciante o consumidor en el centro de la comunicación comercial?

2009-11-10T09:58:00.003+01:00

Después de leer el análisis que ha realizado Más Cuota "¿Venden bien los medios la publicidad?" para conocer qué percepción tienen los directores y responsables de marketing sobre la comercialización de los medios, resalto estas dos ideas de las conclusiones [PDF]:

- "Los medios necesitan situar al cliente/anunciante en el centro de su estrategia comercial, no sólo como base de sus resultados de ventas".

Esta idea me ha llamado la atención porque es importante que pensemos en el usuario final de las acciones de comunicación. En este caso los anunciantes son el público de los medios por lo que tienen que pensar en ellos para orientar su comunicación. Pero, ¿y los usuarios finales de los medios, nosotros como consumidores? Sobre estos hay otra conclusión importante:

- "Los medios deben tener en cuenta que atienden a dos mercados con singulares diferencias: su audiencia y sus anunciantes. Los códigos de comunicación han de ser diferentes aunque integrados".

Efectivamente no es lo mismo dirigirse a un director de marketing para venderle espacio en los medios que a un consumidor para que nos preste atención. Son dos públicos diferentes, con características diferentes pero lo esencial y es hacia donde apunta este estudio y yo estoy totalmente de acuerdo, es que hay que pensar de manera estratégica e "integrada" en las personas a las que se dirige nuestra comunicación para que sea efectiva.

Kosovo cambia su imagen

2009-11-09T12:17:00.004+01:00

En Anuncios he encontrado esta campaña que me parece llamativa, sobre todo por los objetivos que tiene. Todos tenemos una imagen de Kosovo en guerra pero esta comunicación integrada e internacional pretende que cambiemos nuestra percepción.

Estudios sobre marcas

2009-11-05T11:26:00.002+01:00

He encontrado varios análisis actuales sobre marcas muy interesantes elaborados por Icrossing: "Connected brands premier" y "Connected brands index".

Se pueden descargar en PDF después de registrarte en la página de forma gratuita.

También aconsejo entrar en su blog.

Difusión de mi estudio Situación de la Planificación Estratégica en España

2009-10-29T13:30:00.005+01:00

Quiero agradecer la difusión que está teniendo mi estudio entre los medios de comunicación especializados y muchos blogs.

En concreto he visto la publicación en:

- "Crece la necesidad e importancia del planificador estratégico", Marketing Directo.

- "El planner debería cobrar más relieve", PR Noticias.

- "La AEAP edita un estudio sobre la planificación estratégica en España", Theslogan Magazine.

- "Situación de la Planificación Estratégica en España", Federación de Correo Electrónico y Marketing Directo

- "La AEAP analizó qué es ser planner en España", Adlatina

Y muchos blogs, entre ellos:

- "Estudio sobre la planificación estratégica en España", eCuaderno

- "Situación de la Planificación Estratégica en España", Publiteca

-"La planificación estratégica en España-AEAP", Pasión por el Marketing.

Muchas gracias a todos.

Estudio sobre Strategic Planning

2009-10-29T13:29:00.001+01:00

Y seguimos con estudios porque, a través de Publiteca, he encontrado "Strategic planning for the real world" que me parece interesante.

Lo podéis descargar en PDF.

Situación de la Planificación Estratégica en España

2009-10-29T12:26:00.002+01:00

Fruto de mi tesis doctoral, defendida en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, he publicado el estudio empírico "Situación de la Planificación Estratégica en España" gracias a la AEAP. Se trata de un análisis de la realidad profesional española derivado de un cuestionario en el que participaron 62 planners.

Se puede descargar en PDF.

Desde aquí quiero agradecer a todos los planners que participaron en el estudio y a la APG Spain por todo su apoyo.