"PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. La relevancia del consumidor en comunicación comercial analizada por los planners" pretende cubrir un hueco que la disciplina no ha tenido desde que comenzó a implantarse en España a principios de los años 90.
Además de escribir el primer capítulo introductorio, mi labor, sobre todo, ha sido la de coordinar el trabajo de 11 magníficos planificadores estratégicos, la mayoría Directores de Planificación Estratégica de las mejores agencias de publicidad y de medios españolas. Se trata de:
- Antonio Monerris, Socio-fundador de BrainVentures
- Guillermo Navarro, Director de Connections Planning en Kitchen
- Antonio Núñez, estratega de comunicación, conferenciante y especialista en storytelling
- Ramón Ollé, Director de Planificación Estratégica del Grupo Grey en España
- Alex Pallete, Planning Director, International Business Development, JWT Global Task Force
- Gem Romero, Director Estratégico Creativo de Bassat Ogilvy
- Laura Sampedro, Directora de Planificación Estratégica de Sra. Rushmore
- Nuria Serrano, Directora de Planificación Estratégica de Publicis España
- Jordi Torrents, Socio-Director de Collaborabrands
- Pablo Vázquez, Director de Planificación Estratégica de DDB y Presidente de Account Planning Group, APG Spain
Por resumir, los temas tratados son los siguientes: el papel del planner en la consecución de la eficacia publicitaria (Pablo Vázquez); la elaboración del brief creativo (Laura Sampedro); la relación del planner con los creativos (Gem Romero); el planner y el Brand Management (Ramón Ollé); el planner y el storytelling (Antonio Núñez); el planner y la dimensión social de la marca (Jordi Torrents); el planning internacional (Alex Pallete); el planner en las agencias de medios (Jorge Cubain); el papel del planner más allá de la agencia creativa (Antonio Monerris); el connections planner en la agencia creativa independiente hoy (Guillermo Navarro) y la planificación estratégica y las neurociencias (Nuria Serrano).
Os animo a leerlo y a que me digáis qué os ha parecido.